להפוך את הפודקאסט למותג
איך צומחים נכון
בבסיס של הרבה פודקאסטים יושבת האמונה, של מי שעושה אותם, שקבצי האודיו שלהם יעשו את עבודת השיווק וימתגו את העושים במלאכה כמומחים לעניין.
זאת כחלק מהקפצתם כיחודיים, בולטים בשטח, הבאת לקוחות או יתרון בין קולגות.
הרצון הזה פוגש את המטרה של יצירת קהל הולך ומתרחב, קשר ישיר איתו, חיבור "מותגי" (יכול להיות מקצועי או אישי) והתאמה לרצונות, אמונות ומטרות שוות ליוצרים ולקהל.
פעולת המיתוג הזאת מוכרת לנו מתחומי פירסום ושיווק בלא מעט עולמות מסחריים, איך עושים את הצעד הזה בפודקאסטים?
איך גורמים לקהל גדול של אנשים להתחבר ולהישאר נאמן וגם להפוך אותם למשווקים של הפודקאסט?
אם תצליחו בזה – תצליחו לפענח את נוסחת ההצלחה של המדיום.
הקהל יעשה את העבודה שלכם ובשבילכם: יפרסם בכל מדיום אפשרי, יפיץ ברשתות החברתיות שלו, יעביר את קיומכם מפה לאוזן, יגיעו ויעזרו לקיום מפגשים חיים של הפודקאסט, ידאגו לדרג אתכם, להגיב, להציע, לבקר לחיוב וכו'
נתחיל בהסכמה : זה לא קורה בין-רגע !
לא יקרה שתפיצו את היצירה שלכם ובבוקר תקומו לאלפים שנוהרים אחריכם ומחפשים עוד מכם. זה הולך להיות תהליך ארוך, לעיתים מייאש, אבל אלו שלא יוותרו בדרך יוכלו לנצח ולעשות זאת.
בניית המותג של הפודקאסט מתחילה בבניית תוכנית אסטרטגית ואחר כך ביצועה המושלם:
- קביעת מטרה לפודקאסט: המטרה מתחילה בשלבי התכנון הראשונים, כשבלילה אתם חולמים
על העשייה שלכם,מתכננים מה יקרה ואיך תעשו.
הדברים יוכלו להיות נכונים יותר אם אחרי המחקר הראשוני שלכם בשטח תנסו להגדיר לעצמכם
"מה הסיבה לפודקאסט" – מה הגורם שגרר אתכם, בלי שתשימו לב, לתוך ההרפתקאה הזאת.
מקדו זאת במשפט קצר – בלי להאריך בהסברים. 4,5 מילים וזהו.
המטרה תהווה נקודת הפתיחה והסיום לכל פודקאסט.
כשתצאו לדרך, המטרה תהייה האור שלכם בדרך ובסיום מפת השוואה.
האם הפרק עומד במטרה שהצבתם?
האם מה שתכננתם יצא?
האם ברחתם לכיוון אחר והוא מעניין אבל לא מתאים לקו המנחה ולמטרה שלכם?
- הדרך למימוש המטרה: אחרי שלב קביעת המטרה, עליכם להחליט מה הדרך/ים להשגתה.
מה יהיה בפועל בכל תוכנית, מי ידבר, מי יראיין, מי ירואיין, איך תבצעו את התחקיר וההקלטות כדי
לקדם את המטרה.
- מיקוד קהל יעד: כן, כולם רוצים לדבר לכולם.
לכל תוכן הייתם שמחים אם היו לכם אלפי ואולי מאות אלפי מאזינים,
אבל "תפסת מרובה – לא תפסת".
כלומר... ככל שתרצו לתפוס יותר קהל, כך תאבדו את הקהל האמיתי של הפודקאסט, זה שאיתו
אפשר ללכת לבניית מותג מנצח וארוך טווח.
נסו למקד למי אתם מדברים, מה המאפיינים של הקהל הזה, מה ההרגלים שלהם, מה היו רוצים
לשמוע, מה הנושאים החשובים להם, מי האנשים שהיו רוצים לשמוע בראיונות וכו'
- החלטתם את ההחלטות הקודמות? ממשיכים לבניית המותג האודיופוני שלכם עם "האני" שלכם.
מי אתם בעולם שמפוצף בידע, מידע, חומרים ויזואלים ואודיופונים? מי אתם ומה המיוחד בכם?
האם תהיו העתק של מה שכבר קיים או שתצליחו לייצר קול נקי משלכם? אם קודם חשבתם על
קהל ורצונותיו אז כעת אנחנו לא בונים את עצמנו על בסיס מי שהיינו רוצים להיות באוזני
המאזינים אלא להיות אנחנו - פשוט אנחנו.
ייתכנו כמה שיפורים או כיוונים אבל בעקרון לא באנו להיות מה שאנחנו לא - באנו להיות אנחנו.
- הקלטנו, מצאנו את הקול האישי, הכנו מספר פרקים (עדיף מאוד להכין כמה פרקים לפני יציאה
החוצה) ועכשיו צריך להעיף את המותג המנצח שלכם לעולם.
ברוכים הבאים לעולם השיווק העצמי: רשתות חברתיות בהמוניהם, קבוצות, דיונים, כנסים, אירועי
שיא של הנישה שלכם.
הצטרפו, הוסיפו תכנים בהקשר לתחום הידע, סייעו לאחרים שמתלבטים, אל תפגיזו ישר עם
"והנה הפודקאסט שלי" שלא תהפכו להיות יצרני זבל ומחפשי פירסום בעיני הקוראים.
אם יש לכם פרק מתאים לתוכן מדובר – הציעו אותו בעדינות.
כיתבו פוסטים בנושאי המומחיות שלכם והפיצו לכל עבר.
חברים, משפחה, שכונה – כולם טובים ומתאימים לצעוק שאתם פה.
- פתחו יומנים. אם הצלחתם עד כאן, יש לכם קהל שמחכה לתוצרים. אסור לאכזב אותו!
כל פיקשוש יגרום להם לברוח למתחרים/קולגות/פודקאסטים אחרים והם לא יחזרו.
כלומר שמרגע יציאה לאוויר העולם אתם מחוייבים לשיגרת עבודה של הקלטות, עריכות והפצה.
חלק בלתי נפרד מהקול המותגי שלכם זה היכולת להגיד תמיד ובכל זמן ובאופן קבוע כי הרי לא
ייתכן של"מומחים" נגמרו המילים או הנושאים לדבר עליהם.
- טיפוח ויופי. לא, אין צורך בפודרה ומסקרה, אבל יש צורך בעבודה רצופה של חיזוק המותג
במקביל לשמירת הקהל שלכם.
את אלו לא עושים רק בפודקאסטים אלא גם במה שמסביב לו: אתר, דף פייסבוק, מתן שירות
חינמי לקהילה שלכם, יצירת אינטרקציה בתוך הקהילה, ניוזלטר, קבלת עצות ורעיונות
לפודקאסטים, הרמת אירועים בתחום וכו'.
בכל פעם מחדש תבדקו שאכן אתם עדיין שומרים על המטרה הראשונית שלכם, משתמשים
באסטרטגייה שקבעתם, מדברים לקהל הנכון ולא מפסיקים לעבוד קשה כדי לייצר מותג חזק
שמאחוריו אתם - מותג בפני עצמו.
אם תעקבו אחר ההנחיות תופתעו לטובה לאן תעופו ומה יקרה אתכם ועם הפודקאסט בהמשך.
