לקדם את הפודקאסט בגוגל
כדי להגיע לקהל רב ככל שניתן, כדי להגיע למאזינים חדשים, יש צורך בשיווק ממוקד בפלטפורמות שונות, למשל רשתות חברתיות, אבל לא ניתן לוותר על קידום נכון שיקפיץ את הפודקאסט בחיפוש בגוגל.
לשם כך כדאי לכתוב נכון את התיאורים של הפרקים ושל ההסכת כולו ועוד יותר מזה כדאי להקים לו דף נחיתה או אתר שלם.
תכנון נכון של קידום יסייע גם בתכנון התוכניות שלכם: ימקד אתכם, יסדר את הנושאים טוב יותר, כתיבה נכונה של כותרות, תיאור וכו
חשיבות קידום אתר פודקאסט
פודקאסט הוא כלי ייחודי של יצירת קהל וקהילה שנשארים נאמנים לכם ומרגישים שאתם המקום הנכון שלהם.
בניגוד למדיות אחרות שבהן ניתנת לקהל אפשרות לדפדף בבלוג, או לרוץ על הפוסט, בפודקאסט- הקהל חייב לקבל את כולו כדי להבין את הסיפור המלא.
אם תצליחו ליצור עניין בצורה מקצועית – תוכלו גם לייצר מחוייבות הדדית שלכם למאזינים ושלהם אליכם.
הבעיה בכלי כזה הוא להגיע לקהל הזה.
מגוון עצום, אינסוף אפשרויות, לא מקלים על הקהל למצוא אתכם ויותר מזה – בכלל לדעת שאתם קיימים ולחפש אתכם.
והיה ומצאו והופעתם במלאי ההצעות - איך מושכים אותם ללחוץ ולהקשיב?
כאן נכנס העניין המרכזי של קידום האתר של הפודקאסט!
אתם צריכים להבין את החשיבה של גוגל ולא את האלגוריתם הפנימי וזאת בעיקר בגלל שחוטי החיפוש של גוגל משתנים מידי פעם אבל העיקרון הוא קבוע ויש לנו אפשרות "לשחק את המשחק" בעזרת כלים פשוטים כדי להצליח על פני האחרים. הבסיס הזה מבוסס על "מילות מפתח" נכונות שיכולות להוות מגנט לגוגל כשהקהל מחפש נושא קרוב במנוע החיפוש.
מרגע שגוגל החליטה להעלות בתוצאות החיפוש שלה גם פודקאסטים ואפילו באופן ישיר שניתן להקליק לשמיעה, חובה עלינו לחפש את הדרך להעלות את עצמנו בתוצאות החיפוש.
אלו העצות שלנו להקפצת הפודקאסט שלכם גבוה יותר:
1. מילות מפתח- מילות חיפוש
מילים הן לרוב נקודת ההתחלה בחיפוש בגוגל (לעיתים רחוקות מאוד אנו מחפשים לפי תמונה). גם חיפושים קוליים במנוע החיפוש או בעוזרות קוליות הם חיפושים על פי מילים.
במילות מפתח אנו לא תמיד מדברים על מילה בודדה אלא גם על צמדים או ביטויים והקשרים ואפילו שאלות.
צאו למסע אינטרנטי בחיפוש אחר מה מחפשים.
אתר אחד שיכול לסייע לכם הוא "גוגל טרנד" שכולל את החיפושים הנפוצים סביב מילה או ביטוי וגם מאפשר לראות מה אנשים שחיפשו בנושא עוד חיפשו.
כלי שאינו חינמי (חוץ מנסיון אחד ביום) הוא ubersuggest שמנטר את מילות החיפוש הכי מבוקשות לפי מילה או ביטוי ושימו לב שבלשונית שפות ניתן למצוא עברית.
יש לקחת בחשבון שאם נכלול אצלנו מילות חיפוש חזקות ומפורסמות, נכנס לסל עצום של אתרים שמתחרים זה בזה ויש להם ותק והיכרות שהן עדיפות על פנינו.
אולי נוכל למצוא מילים עם פחות תפוצה ועדיין קשורות אלינו כך שנהייה ייחודיים באזור החיפוש.
אתר נוסף שיכול לסייע בחשיבה הוא answerthepublic שמצייר את מילות המפתח שלהם ומה אנשים שואלים בו.
כפי שכתבנו, החיפוש גם יבנה לכם את ההבנה שיש להתמקד המילה או ביטוי ספציפי בכל פרק, כזה שיהיה בכותרת או בתיאור של הפרק וימקד את הקהל במה אנחנ נותנים בפרק הזה אבל גם אותנו.
2. כותרת ותיאור הפודקאסט
אם בכותרת אתם רוצים ליצור מקוריות ויצירתיות זה בהחלט מבורך אך אל תתפתו להיות נסתרים עם עודף מקוריות גם בתיאור הפודקאסט או הפרק. על הקהל להגיע לכיתוב שלכם ולהבין במיידי מה מכיל קובץ הקול.
יותר מזה - גוגל צריך לזהות את הפרטים החשובים. לכן, היו ברורים בתיאור, השתמשו במילים פשוטות וביטויים מוכרים, אל תאריכו בפרטים שלא חשובים למנוע החיפוש כדי לתפוס את הפודקאסט ושיציקו לקוראים לפני הקשבה.
3. קצרו זמן חיפוש
כשמוקלדת מילה או שאלה במנוע החיפוש, המחפש מבקש לקבל תשובה מיידית וקולעת. אם העניין מתארך או מסובך מידי הוא ייצא לחיפוש אחר ואולי בכלי אחר.
עליכם להקל את החיפוש שהמחפשים יקבלו מענה מדויק למה שהם מחפשים.
לא נוכל לדעת בוודאות מה הסבלנות ונקודת המוצא של המחפשים אבל אפשר להעריך ולנסות לסייע.
חלוקת הפודקאסט בתאור לפרקי זמן לפי נושא או שאלה יסייעו למחפשים למצוא את מבוקשם.
רשימת נושאים על התיזמון שלהם בתוך התוכנית (חותמת הזמן) תהייה למאזינים הפוטנציאלים נוחה לשימוש וחוסכת זמן. הם יעריכו את ההשקעה למענם.
אם אתם מצמידים פוסט או טקסט באתר מלווה - חלקו לכותרות משנה לפי נושאים ברצף הגיוני של קריאה.
צמצמו מילים מיותרות, העניקו כותרות ממוקדות וברורות ועצבו שיהיה נעים בעין.
4. הקפידו על 60 תווים
כותרת הפודקאסט היא גם מה שיופיע בשורת התוצאה למחפשים.
שורה זאת מוגבלת ב-60 תווים כולל פסיקים, נקודות ורווחים.
אם תאריכו מעבר לזה,התוכן לא יופיע במלואו וישאיר את המחפשים עם חצי תשובה או הרגשה ש"זה לא זה".
תמצתו את הכותרת לעד 60 תווים.
חייבים להאריך? מקמו את החשוב ואת מילות המפתח הקריטיות בתחילת הכותרת.
5. אל תגיעו ל"עוד..."
כשכותבים את תאור הפרקים שמופיע מתחת לכותרת יש להבין שגם כאן יש מגבלה של 150 תווים שיכנסו לתוצאה ואחריהם נראה את המילה "עוד" והמחפשים יצטרכו להקליק כדי לקבל את ההמשך.
אם העיקר לא יופיע שם, כולל מילות מפתח ושמות שתופסים את הדעת - תאבדו את הקהל.
6. קדמו את הפודקאסט בבלוג ובפוסטים
בעקרון אין חובה לפתוח אתר/ לכתוב בלוג/ לפתוח דף ברשתות החברתיות כי גוגל, כאמור, מנטרת את מילות המפתח מהכותרת ומהתאור.
מצד שני, "התקפה" של טקסטים כתובים המכילים את המילים שהמחפשים יחפשו והפניות לפודקאסט המתאים, יגדילו את היכולת של הקהל להיחשף ליצירה שלכם.
אם תגדילו ותעשו ותשימו באינטרנט את התמלול של הפודקאסט (לא פשוט בעברית... אין כלי אוטומטי וראוי לזה), תצליחו למשוך את האלגוריתם של גוגל למצוא את הפודקאסט או לפחות קרש קפיצה אליו.
7. אצלנו בחצר - אורחים רבים
אחת הדרכים הטובות להפצת הפודקאסט שלכם היא לארח אורחים רבים ככל האפשר ולדאוג לכך שכל אחד ואחת מהם יפיצו את הפרק שלהם לקהל הפרטי שעוקב אחריהם.
תוכלו להכין להם תמונת פרסום שיהיה להם קל להפיץ עם לינק לפרק.
בקשו מהם לדרג אתכם או לעשות צ'ק אין ולייק ואף עוקב.
כל אלו יגרמו למערכת הניטור לזהות תנועה לכיוון שלכם ולהעלות את ההפצה.
8. עקביות
פרסמו פרקים באופן קבוע ולא הרבה בבת אחת.
לא מדובר בסדרה להאזנה בבינג' בעת הפירסום.
אם תפרסמו כל שבוע, יהיה זה עדיף מאשר לשחרר מספר פרקים בבת אחת ולהמתין זמן ארוך עד לשיחרור הבא.
לוח זמנים קבוע שתקבעו לעצמכם ואף הקלטה מראש של מספר פרקים יקל עליכם לעמוד במשימה אבל בכל מקרה לא לשחרר ולהעלם לזמן רב מידי כי "לא מסתדר לכם השבוע".
9. אתם במסע
קחו את הזמן ותשקיעו בלימוד והבנה של השימוש הנכון במילים מרכזיות, מילות מפתח וכל מה שיכול להפיץ את הפודקאסט שלכם.
ובכל מקרה לא לשכוח!
העיקר הוא התוכן ולא השיווק.
ההפצה היא חלק ב' של אחרי שיש תוצר ראוי.
