PR = פשוט רצוי
ליצירת פודקאסט יכולות להיות הרבה סיבות.
יש כאלו שרוצים לספר סיפור, יש את מי שמעביר מידע, יש את הנהנים "בשביל הכיף" ויש את הממתגים – אלו שיוצרים פודקאסט כדי לסייע למיתוגם כמומחים בעניין.
פודקאסט הוא כלי שיווקי מעולה להפיץ מסר ואנשי שיווק ויחסי ציבור חייבים להיכנס למקום הזה כמו גם אלו שרוצים לעשות זאת בעצמם.
נתוני ההאזנה הצומחים מוכיחים שהציבור מתעניין וצורך פודקאסטים בגרף עולה עוד ועוד.
כבר ניתן לשמוע את אלו ש"מכורים" לפודקאסטים והחליפו את הרדיו ואת ספק המוזיקה שלהם בהקשבה לפודקאסטים.
הקורונה שנחתה על העולם הקפיצה את ההאזנות בצורה היסטרית.
הריחוק החברתי נתן למאזינים זמן מצד אחד והרגשה של שפיות להיות "נוכח" בשיחות של שיגרה במגוון נושאים.
הפעילות הזאת אינה פעילות חברתית רבת משתתפים אלא פעולה אישית, פרטית עם אוזניות שמביאות את הדוברים הכי קרוב.
הקהל שלכם מצוי שם בחוץ וצמא לקבל תוכן טוב ונכון להם.
לשם כך יש למקד את קהל היעד. מיהו אותו ציבור שהייתם רוצים שישמע אתכם? אפיינו אותו בגיל, תחום עניין, הכנסה או כל קטגוריה אחרת שהיא אינה "כולם" כי להגיע לכולם זה להגיע לאף אחד.
אחרי בחירת קהל היעד עלינו לזקק את התוכן לז'אנר מתאים.
כאן המקום להגיד שיש רבים שחולקים על הגישה הזאת וטוענים שהפרקים לא מחוייבים בקו מקשר מעבר לדוברים בו.
לעיתים תחליטו לשבור מסגרת: להכין פודקאסטים שאינם "הדבר עצמו" אלא ליד.
התוכנית תוכל לדבר על מה שקרוב ל.. מסמל את.. אסוציאטיבי לנושא.
קחו למשל חברת מכוניות יפנית מפורסמת יצרה סדרת פודקאסטים על התרבות היפנית.
כך מיצבה את עצמה כחברת מכוניות "יפנית מקורית" ולא כמו האחרות - חברות יפניות שמייצרות בטורקיה, גם אם אין זה לגמרי נכון.
גששו על תחומי העניין של הקהל הזה, האנשים שמשפיעים עליהם, השאלות שתמיד נשאלות בתחום וכו'
אחרי שיצרנו רשימת תחומים, אנחנו צריכים להחליט מי העיקר בהסכת – אתם או אולי אורחים.
מי הדוברים בפודקאסט? אתם או שתשכרו אנשי מקצוע לעניין. אולי אנשי מקצוע שמזוהים עם התחום.
מצד אחד אתם רוצים למתג את עצמכם אז כאילו התשובה היא "בטח אני"! אבל האם זה הצעד הנכון? האם אתם התשובה לכל נושא? האם אתם האנשים הכי וורבאלים והפודקאסט העצמאי שלכם עם עצמכם ישרת את המטרה?
אם כן – לכו על זה.
אם במקרה תחליטו שעדיף להתחיל עם מרואיינים או באופן גורף ללכת על הפורמט של לארח אחרים דעו שמדובר בפורמט שנשמע קל יותר כי האחריות מתחלקת ואף נופלת יותר על המרואיינים, אבל ההפקה, התחקיר וההכנה של הריאיון היא משימה לא קלה.
יש ברשת עשרות אם לא מאות פודקאסטים של ראיונות שהמארחים לא עושים עבודת הכנה וסומכים על האינטואיציה, האסוציאציה והאינטליגנציה שלהם לגלגל שיחה.
אם נגיד את האמת – מעטים מצליחים לעשות זאת כראוי...
בחירת מרואיינים היא דרך מדהימה לגייס מאזינים וליצור מחוייבות קהילתית סביבכם.
מחוייבות שמתמשכת לאורך זמן בתנאי שתקפידו על כללי הכנת הפודקאסטים בצורה רצינית בלי להישבר.
כשאתם לא סומכים רק על עצמכם, אתם מחוייבים לתחקיר שמשאיר אתכם גם כל הזמן מעודכנים וערניים לשטח.
דע את סביבתך
למה לא קראנו לזה "דע את האוייב"? כי בעולם הפודקאסטים אין אוייבים!
כולם חברים והפלטפורמה היא כמו פירמידה של יחסי ציבור.
אתם תשתפו פעולה עם כל מי שיהיה מוכן להצטרף למסע שלכם וכפועל יוצא כל אחד מהשותפים יגדיל את הפוטנציאל למאזינים שלכם ואולי גם יזמינו אתכם לפודקאסט שלהם, שם תפרסמו את עצמכם ותקבלו חשיפה לקהל שלא שמע עליכם (כמו גם המקום לפרסום שתיתנו למי שבא אליכם).
כדי לדעת מה כדאי ומי אתם, צאו לחקר שווקים.
התחילו בשיטוט בפודקאסטים קיימים.
הקשיבו לכולם, גם לגרועים שבהם וכתבו לכם מה מצאתם לתקן.
ברשימה מקבילה הוסיפו את כל החלקים הטובים ששמעתם ומהם תוכלו לקחת את העקרונות הנכונים לקהל שלכם.
אחרי שירטוט מדויק של קהל היעד ומה אתם הולכים לתת (חידוש? צד אחר של הסיפור? מבנה חדש ויצירתי?...) כדאי לזכור שהכח של פודקאסט הוא בחיי הנצח שלו.
המאזינים יכולים להקשיב לפרקים חדשים ולגלול לשמוע גם ישנים וזה אומר שמהפרק הראשון אתם צריכים להיות הכי טובים שאפשר.
זה לא אומר שלא תהייה התפתחות ואולי גם תשנו בדרך פורמט או כיוון, אבל כל עוד אתם לא תמחקו את ההיסטוריה שלכם – אתם נידונים לשיפוט על כל פרק, מהראשון ועד האחרון.
הפצת מסר היא בפודקאסט אבל הפצת הפודקאסט לא יכולה להיעצר בהעלאתו לאתר מאחסן ומפיץ.
כדאי לבנות לו אתר מלווה, לפתח קהילה בכל מיני פלטפורמות (פייסבוק, אינסטגרם, פאטרון, מייל ועוד).
השיגו מקסימום נתונים על מאזיניכם.
המטא נתונים ייתנו לכם כיוונים לתכנים, לאורחים, לגדול ולצמוח.
מהצד השני הוציאו באופן שוטף נתונים על האזנה, זמן השארות וכל נתון שנותן לכם פידבק אמיתי כמה מקשיבים ומה עובד, אבל גם נתונים שתוכלו להציג לאורחים שהיו ולתת להם הוכחה שהיה שווה לבוא ואולי הם יבואו שוב או ימליצו לחברים לבוא.
הקפידו לתת בתיאור הפודקאסטים מילות חיפוש (SEO) שאותם הקהל מחפש, מילים שיביאו לכם קידום אורגני.
הפרסומת
אחרי שבניתם את המערך הזה – זה הזמן לשלב פרסום או שיווק ויחסי ציבור:
זה יכול להגיע כפרסומת מובנת: פרסומת שיוצרי הפודקאסט מקריאים בעצמם ונותן תחושה של אמינות בקרב הקהל שמכיר את המגישים, או פרסומת מופרדת שהיא קריינות שונה ואף מושרת או עם מוזיקה (כנהוג בתחנות רדיו).
אם תוותרו על פרסומות תוכלו להשקיע בראיונות סביב מוצרים או שירותים.
בניגוד לעולם הפרסום, כללי המחויבות כאן פתוחים ומשוחררים יותר.
ה"פרסום הסמוי" יוצא החוצה ולפעמים זה בוטה מידי, אז הקפידו לאזן שלא יישמע מכור יתר על המידה.
אם המוצרים או השירותים הם שלכם, תטבלו את הפרגון העצמי בקולות אמיתיים של מתנסים חיצוניים, מקרי בוחן, אנשים שיש להם נקודות השוואה וכו. אלו נותנים את ההרגשה שבין השיווק העצמי לפרסום העצמי יש גם חלקים אמיתיים.
בהצלחה
